Calendrier éditorial : préparer un mois de publications

Un calendrier éditorial, c’est le plan de vos publications sur un mois : quel sujet, quel jour, sur quel réseau. Il transforme les réseaux sociaux d’une corvée improvisée en une routine simple. Voici comment le construire.

À quoi sert un calendrier éditorial

• Publier régulièrement, y compris pendant vos semaines les plus chargées.
• Préparer le tournage en une fois, au lieu de chercher une idée chaque matin.
• Coller à l’actualité de vos clients : fêtes, saisons, vacances, événements locaux.
• Varier les sujets, pour que votre compte reste agréable à suivre.

Partir des temps forts du mois

Commencez par lister tout ce qui se passe le mois suivant : fêtes et jours fériés, vacances scolaires, changement d’heure, saison, événements de votre ville, nouveautés de votre commerce. Pour une boutique de cadeaux, la fête des mères compte ; pour un gîte, ce sont les vacances scolaires ; pour un artisan, la saison des travaux.

Chaque temps fort devient un ou deux sujets, publiés quelques jours avant la date, au moment où vos clients y pensent.

Équilibrer les sujets

Un compte qui parle uniquement de ventes lasse vite. Pour un mois de publications, alternez quatre familles de sujets :

• Le récit : votre histoire, vos coulisses, votre savoir-faire, les personnes derrière le commerce.
• L’information pratique : conseils, réponses aux questions fréquentes, astuces liées à votre métier.
• L’humour et la complicité : situations du quotidien que vos clients reconnaissent.
• La conversion : un produit, une offre, une invitation à réserver ou à passer.

Cet équilibre donne envie de suivre votre compte, et rend vos publications commerciales plus efficaces.

Fixer les jours et le statut de chaque contenu

Choisissez des jours de publication fixes, par exemple le mardi et le vendredi, et gardez-les tout le mois. Placez ensuite chaque sujet sur un jour. Pour chaque contenu, suivez son statut : à valider, validé, tourné, en montage, publié. En un coup d’œil, vous savez où en est le mois.

Prévoyez aussi ce qui accompagne chaque vidéo : le texte de publication, la story qui la relaie le jour même, et une ou deux stories rendez-vous dans la semaine.

Partager le calendrier

Quand plusieurs personnes travaillent sur vos réseaux, le calendrier doit être partagé. Un tableau dans un espace en ligne comme Notion fonctionne très bien : chacun voit les sujets, les scripts, les validations et les statuts, sur téléphone comme sur ordinateur.

C’est ce que je mets en place pour chaque client : un portail Notion avec le calendrier éditorial du mois, les scripts à tourner et le statut de chaque vidéo. Je le dépose sur le portail entre le 1er et le 7 du mois précédent, et le client valide les sujets entre le 7 et le 10.